夫婦でライバル洗剤のCMに？ 松坂桃李と戸田恵梨香、両社の回答と広告の違い

松坂桃李はアタックZERO、戸田恵梨香はアリエール。夫婦がそれぞれライバルの洗剤CMに出ていると聞くと、「それ、両社はどう見ているの？」と気になる。

9月21日のORICON NEWSが、花王とP＆Gに起用理由などを取材している。そこを入口に、公式CMの一覧やキャンペーン資料まで見てみた。面白かったのは、夫婦というつながりの奥に、それぞれの広告が積み重ねてきた別の流れがあることだった。

二人は、いつからそれぞれの洗剤CMに？

出演者	ブランド	取材記事で確認できる経緯
松坂桃李	花王・アタックZERO	2019年の発売時から「#洗濯愛してる会」の一員として出演
戸田恵梨香	P＆G・アリエール	2020年にも出演。2026年8月から新たなキャンペーンに再登板

ORICONの取材に、花王は5人の俳優それぞれの世界観で商品の魅力を伝える狙いを説明。P＆Gは、新しいキャンペーンの大胆な提案を魅力的に表現できる人物として戸田を選んだと答えている。夫婦であることを軸にした共同企画、という説明ではなかった。出典：ORICON NEWS「夫婦で別々の洗剤CMに出演…」（9月21日）

「競合だからNG？」への答えは、契約を想像しないこと

同じ取材で、P＆Gは家庭でどちらの洗剤を使うかより二人の幸せを願う趣旨の回答をしている。一方、花王はコラボの予定を現時点では持っていないと答えた。

両社の回答で分かるのは、今回の起用理由やコラボ予定の有無まで。個別の出演契約は公開されていないため、「夫婦なら競合CMでも必ず問題ない」という一般ルールまで導くことはできない。二人が自宅で使っている洗剤も、この取材では確定していない。出典：同記事の両社への取材回答

公式資料を見ると、広告の広げ方も違っていた

花王の公式CMギャラリーには、アタックZEROの「洗濯愛してる旅」シリーズが並ぶ。「ホペイロ」篇には松坂桃李と間宮祥太朗の名前があり、「今治」篇や「長友選手」篇も掲載されている。俳優一人のイメージだけでなく、同じシリーズを複数の題材へ広げていることが、一覧から分かる。出典：花王・アタック公式CMギャラリー（9月22日確認）

一方、アリエールはCMの合言葉を会場で体験する企画にも広げていた。Shibuya Sakura Stageの公式案内によると、9月5日・6日の「アリエールだし許したろラボ」は、汚れのある日常場面をマネキンで再現し、共感する場面への投票や洗浄力の実験を用意する構成だった。案内には「まるまり靴下」篇の世界観を拡張した展示と説明されている。すでに終了したイベントだが、CMの言葉を参加型の企画へつなぐ意図が読み取れる。出典：会場公式のイベント案内

最初は「夫婦で洗剤対決？」という面白さに引っかかった。でも調べると、二人を対決させる企画ではなく、それぞれのブランドが別々に作ってきた広告の流れが、夫婦という関係でつながって見えている。次にCMを見かけたら、誰が出ているかに加えて、シリーズ名や合言葉にも目を向けると面白そうだ。

確認日：2026年9月22日。アイキャッチと埋め込みは花王公式CM「洗濯愛してる旅 ホペイロ」篇。両ブランドの共同CMではありません。メーカーへの取材はORICON NEWSによるものです。